Помните немецкого рекламиста Вальтера Шёнерта? Если честно я не помню. Однако знаю его прекрасное, уже ставшее крылатым, выражение: «Нулевую рекламную идею можно помножить на миллион долларов – все равно получится нуль».

Казалось бы, прописная истина. Простая арифметика, о которой большинство заказчиков «музыки» не знали или забыли.   

В Украине начались очередные политические предвыборные рекламные баталии. Золотое время для рекламщиков и усталость для обычного населения. Невероятное засилье пропаганды, рекламы, пиара пытается вторгнуться в умы потенциального электората. А тем, кто не поспел полакомиться ломтиком от невероятных политических бюджетов, креативят «на стороне», засыпая Интернет-пространство пародиями и фотожабами на рекламу «слуг народа». Однако это денег не стоит. Авторы имеют лишь почет, авторитет и уважение среди почитателей политюмора.

Увы, политики вновь врали! Когда накануне кампании говорили, что рекламные бюджеты значительно сократятся, ведь призрак экономического кризиса гуляет по миру…И на тебе! Невероятное количество денег. Политические партии уже наверняка сбились со счету, подбивая итоги затрат своих конкурентов! При чем прогнозы специалистов о том, что кризис загонит политиков в Интернет, были реализованы лишь частично. Штабы не поскупились как раз на наружную и телевизионную рекламу. Вот где уже вовсю проявилась и разгулялась изощренная (или извращенная?) фантазия креативщиков. Классическая речь кандидата в президенты с телевизионных экранов – это уже рекламный архаизм, давно канувший в Лету.

Однако, стоит ли это тех денег, которые были  заплачены рекламистам? Есть ли чувство вкуса и предела у создателей, иногда вдохновленных банальным косячком, этих гениально-чудесных произведений? Создает ли такая реклама соответствующий эффект? Хотелось бы видеть эту музу! Нет, справедливости ради, стоит отметить и  оригинальность некоторых идей. Тех, от которых посторонний человек, ну, по меньшей мере, не расплывается в идиотской улыбке. Или раздраженно не переключает канал. Это не тот результат, который ожидает рекламодатель. А рекламодатель собственно может ни о чем и не догадываться. У нег же предвыборная кампания! Ему некогда оценивать собственную рекламу – он делает выводы, навязанные рынком. Рынком такой же иногда «сверх-креативной» рекламы.    

Нет, таки прав был уважаемый гер Шёнерт! Ведь многие политики в этой предвыборной гонке просто благополучно умножили свои миллионы на ноль.

Мария Ходак